Une campagne porteuse de sens pour l’opinion publique

Denis Pittet, Président de la Fondation Genève Place Financière  

Dans le récent « Moniteur bancaire » réalisé par gfs.bern sur mandat de l’Association suisse des banquiers (ASB), l’opinion publique confirme son intérêt croissant pour les questions économiques en raison des turbulences internationales actuelles. Une large majorité perçoit les banques comme un pilier de l’économie globale. Leur fiabilité et leur soutien aux PME en matière de financement sont particulièrement appréciés, de même que leur contribution en tant qu’employeurs.  

Toutefois, après avoir culminé à 75% en 2021, les opinions positives sur les banques suisses s’établissent à 53% en 2025, ce qui ramène la confiance au niveau d’avant la crise financière de 2008. A y regarder de plus près, l’érosion est encore plus importante pour certaines catégories socio-démographiques. Si la réputation du secteur bancaire reste bonne en Suisse alémanique et en Suisse italienne, elle apparaît plus fragile en Suisse romande où le taux de satisfaction dépasse à peine les 40%. 

La situation est similaire en ce qui concerne la compétitivité de la place financière suisse en comparaison internationale. En effet, 91% de la population considère qu’une Place financière helvétique compétitive est importante pour l’économie nationale. Toutefois, la perception de son positionnement actuel s’est nettement dégradée. En 2015, 54% des personnes interrogées jugeaient que le secteur bancaire suisse était plus compétitif que ses concurrents internationaux. Dix ans plus tard, elles ne sont plus que 27% à le penser...  

Ce constat justifie pleinement la mise en place d’une campagne grand public. A l’image du fleuve qui serpente dans ses méandres, l’opinion publique fluctue au gré des crises financières, des tensions économiques et des incertitudes mondiales. Et surtout, rien n’est acquis ! Aujourd’hui plus que jamais, il est essentiel de rendre le rôle des banques plus visible. Celles-ci gèrent près de 9'300 milliards de francs d’actifs et emploient environ 160'000 collaboratrices et collaborateurs. Fortement orientées vers l’international, leur contribution aux exportations de services de notre pays se monte à 16%.  

Pour autant, la Place financière représente bien plus que des chiffres ! Les banques offrent un accompagnement à différentes étapes de la vie et sont sources d’innovation. « The River » met non seulement en exergue cette dynamique, mais permet aussi d’aborder des thématiques plus techniques, mais néanmoins essentielles pour la compétitivité du secteur. L’accès au marché européen en fait partie. Les relations avec l’UE doivent être stables et pérennes, car il s’agit du principal partenaire commercial de la Suisse. Il en va du maintien des emplois, des compétences et des recettes fiscales en Suisse.  

En démontrant chiffres à l’appui le rôle essentiel des banques pour la prospérité de notre pays et en ouvrant un dialogue sur des thématiques pointues, The River assure une mission de service public !